Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã thay đổi đáng kể từ những ngày
trước đó khi thuật ngữ lần đầu tiên được đặt ra và các nhà lãnh đạo
ngành công nghiệp đang bắt đầu gợi ý một sự thay đổi triết học cơ bản có
hiệu quả sẽ làm cho
seo
truyền thống như là một nghề chết hoặc sắp chết. Đó là thời gian để
tưởng tượng lại những gì nó có nghĩa là để quản lý bảng xếp hạng công cụ
tìm kiếm.
Một số lịch sử để đưa điều này vào bối cảnh: Kể từ khi nó thành lập,
seo
đã được chiến thuật và phản ứng tự nhiên. Tối ưu hóa sẽ xác định những
gì một công cụ tìm kiếm sử dụng để hội đủ điều kiện một trang web và tìm
ra phương pháp hiệu quả hơn để đáp ứng yêu cầu rằng để thực hiện tốt
trong kết quả tìm kiếm một công cụ tìm kiếm. Các chiến thuật được sử
dụng bởi các học viên đã phát triển theo thời gian, phản ánh một trò
chơi sói-so-Roadrunner phát triển, trong đó các nhà tiếp thị cố gắng để
thiết kế các thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm phổ biến như
Google và Bing, để làm cho trang web của họ ưa thích hơn và do đó cao
hơn xếp hạng bởi các công cụ tìm kiếm.Trong những ngày đầu tiên, công cụ
tìm kiếm dựa nhiều vào sử dụng quản trị web 'của các thẻ meta HTML để
xác định các từ khóa có liên quan đến nội dung của mỗi trang trên trang
web. Một công cụ tìm kiếm sau đó sẽ ưu tiên bảng xếp hạng dựa trên các
nhân vật như mật độ từ khóa (số lần xuất hiện của từ khóa trên trang) để
xác định thứ tự xếp hạng. Khi Google đã được giới thiệu vào năm 2001,
nó đã cách mạng hóa liên quan công cụ tìm kiếm bằng cách nhìn vào liên
kết trong nước để xác định chất lượng và tầm quan trọng của tài liệu.
Khái niệm này được mô hình hóa trên khái niệm học thuật mà số lượng và
chất lượng của các trích dẫn cho một bài viết là một thước đo tốt về ý
nghĩa của bài viết.
Đây là một bước tiến quan trọng bởi vì quản trị web là đã chơi game
bảng xếp hạng tìm kiếm thông qua một phương pháp được gọi là "nhồi nhét
từ khóa." Một trang web sẽ đặt bao nhiêu là một trăm lần lặp lại của
cùng một từ khóa ở dưới cùng của trang này và làm cho nó màu sắc của
nền, do đó người dùng sẽ không bao giờ nhìn thấy nó nhưng các công cụ
sẽ.
Cuối cùng, sự nhấn mạnh của
seo
chuyển từ nội dung trên trang web, để các nỗ lực ngoại vi của liên kết
xây dựng. Ban đầu, quản trị web chỉ đơn giản là sẽ duy trì một "liên
kết" trang nơi nào đó trên trang web của họ và liên kết đối ứng thương
mại (tôi sẽ liên kết với bạn nếu bạn liên kết với tôi). Google tìm này
ra, và thực tế trở nên phức tạp hơn với các dịch vụ liên kết xây dựng
cung cấp ba chiều đối ứng liên kết, một phương pháp đã được một mức độ
tinh vi hơn và không thể được phát hiện, cho thời điểm này. Và như các
công cụ tìm kiếm đã trở thành hiểu biết hơn như chất lượng của các liên
kết, các chiến thuật tiếp tục phát triển và dịch vụ tiểu thủ công nghiệp
bắt đầu xuất hiện để phục vụ nhu cầu cho việc triển khai mạng lưới liên
kết ngày càng tinh vi.
Các chiến thuật này đã tiếp tục phát triển và trở nên phức tạp hơn kể
từ đó, như công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên có thể làm sáng tỏ những
nỗ lực để thao tác hoặc ảnh hưởng đến bảng xếp hạng. Trong năm 2009,
Google phát hành một bản cập nhật được gọi là Vince đã đánh dấu một sự
thay đổi triết học quan trọng hướng tới xu hướng các thương hiệu lớn và
nổi tiếng trong các kết quả tìm kiếm. Cuối năm đó, thông cáo sau đó cho
phép các công cụ tìm kiếm để bắt đầu hành vi người dùng thanh toán như
một dấu hiệu của chất lượng của một trang web, chẳng hạn như bao lâu một
người truy cập sẽ ở lại trên một trang web được gọi trước khi trở về
kết quả tìm kiếm. Trong năm 2010, công cụ tìm kiếm đã bắt đầu thanh toán
trong các tín hiệu xã hội, nhìn vào mức độ thường xuyên một trang web
được đề cập trong các lĩnh vực xã hội. Tất cả những tiêu chí mới đã tạo
tiền đề cho tăng giám sát các trang web dựa trên danh tiếng ẩn và những
gì người sử dụng thực sự nghĩ rằng các trang web. Chung, những nỗ lực
này báo hiệu một động thái có lợi cho danh tiếng của tổng thể lâu dài
thương hiệu và sở thích của người dùng, và tránh xa các phương pháp
chiến thuật đã được sử dụng khắp nơi đến thời điểm này.
Và sau đó cơn bão đến, như Google đã bắt đầu tung ra thường xuyên hơn
và cập nhật tích cực hơn rằng cả hai tăng cường khả năng công cụ tìm
kiếm của mình để cả hai phát hiện các tín hiệu về chất lượng không chỉ
đơn giản là nhìn vào nội dung và liên kết, cũng như thực hiện các bước
mạnh mẽ để thống trị trong chất lượng của các tiêu chí . Năm 2011, bản
cập nhật Panda đầu tiên của Google được phát hành, trong đó có những
thay đổi sâu rộng với các kết quả tìm kiếm, tiêu diệt hơn 12 phần trăm
chỉ số của nó, do nhận thức nội dung chất lượng thấp. Nhiều phiên bản
sau. Sau đó, vào năm 2012, cập nhật Penguin của Google đã bắt đầu chiết
khấu trong nước cấu trúc liên kết phức tạp đã được xây dựng.
Hôm nay, nó không phải là không phổ biến để nghe về doanh nghiệp trực
tuyến đã xây dựng phương tiện truyền thông thành công trang web trực
tuyến đã làm tốt trong nhiều năm, nhưng sau đó đột nhiên nhìn thấy một
sự mất mát của một nửa lưu lượng truy cập của họ qua đêm. Trong nhiều
trường hợp, các doanh nghiệp nghĩ rằng họ đã chơi theo luật, nhưng đã bỏ
qua một điểm quan trọng: toàn bộ kinh doanh của họ được căn cứ vào xếp
hạng tốt trong các kết quả tìm kiếm của Google, và bên ngoài của Google,
họ đôi khi không tồn tại. Theo định nghĩa mới của Google về chất lượng,
tiền đề này vị trí các trang web như là thư rác có thể xảy ra mà cần
được loại bỏ khỏi chỉ mục.
Vì lý do này, các tư tưởng của thế giới
seo gần đây đã bắt đầu để thực hiện một sự thay đổi triết học cơ bản. Cho đến nay, nghề
seo
đã được chiến thuật rõ rệt và phản ứng trong tự nhiên - chỉ cần tìm ra
những gì các công cụ tìm kiếm muốn và thích nghi với nó. Nhưng nghĩ rằng
các nhà lãnh đạo trong không gian đã bắt đầu gợi ý rằng phản ứng chiến
thuật sẽ không làm việc lâu hơn nhiều. Trong thực tế, nó có thể đã trở
thành chi phí-hiệu quả cho nhiều doanh nghiệp. Vì lý do này, các doanh
nghiệp trực tuyến cần phải bắt đầu suy nghĩ vượt ra ngoài bảng xếp hạng
tìm kiếm hiện nay. Những gì là sẽ làm việc trong tương lai sẽ là kinh
doanh truyền thống và nỗ lực xây dựng thương hiệu đã được các nền tảng
của việc xây dựng một doanh nghiệp trong nhiều thế kỷ.
theo : inc.com
dịch bởi :translate.google
